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有声书催生配音行业需求,声音培训蓝海已至

壹点网  2021-12-06 12:36:52
日,网易云音乐首次引入科幻类有声书内容,《三体》、《太空漫游》等有声书头部IP正式上线,这让作为科幻小说迷的成倍感兴奋。

大学时候即是《三体》的忠实读者,还曾因为过度入迷,经常熬夜看书导致第二天起不来上课。成提到,自己大学时候空闲时间多,经常一头扎进小说堆,而工作后因为工作太忙,已经很少有时间能够沉静下来安静看书,这也成为爱阅读的成的一大憾事。

而有声书的出现,让成找回了大学时候阅读的乐趣。“以前大多是抱着手机看电子书,现在是揣着手机听书,也算是重新找回了阅读的乐趣。”

(成展示自己的“阅读”软件)

“听书”成为当代阅读新方式

在到处争夺注意力的互联网时代,音频因其“伴随优势”而受青睐。行车途中、上下班路上等碎片化时间段,成为音频渗透的端口。

有媒体报道,2020年,中国有31.6%的成年人形成了听书惯,较上一年提高了1.3个百分点;2020年人均有声书阅读量6.3本,较上一年增长5.5%。虽然“人均有声书阅读量6.3本”的数据是否属实还有待商榷。但不可否认的是,选择通过在线音频APP听书的人越来越多。

据艾媒咨询数据预测,2021年有声行业市场规模将突破398亿,较2020年增长50%,用户规模将突破6.4亿;艾媒咨询分析师认为,中国有声书行业正处于快速成长期,尚未接成熟期,且行业受宏观经济周期影响较小,有声书行业用户规模进一步增长。

(图注:数据来源,艾媒咨询|2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》)

事实也是如此。在以有声书作为台付费音频中复购率最高的一个类别的蜻蜓FM上,有声小说“收听之王”《盗墓笔记》累计播放量超过60亿,有声书人均日收听时长超过3小时;同时,有声书部分也为喜马拉雅FM贡献了超过一半的流量,收听时长占比超过60%。

同时,书店出现声音岛屿、图书馆可以扫码听书;网易云、QQ音乐等音乐台“跨界”上线有声书;行业主要台如喜马拉雅、蜻蜓FM和懒人听书等相继得到数轮高额融资.....有声阅读行业正在发生悄然蜕变,“听书”成为当代阅读新方式。

作为有声阅读用户中的一个缩影,证明了伴随互联网快速发展和信息技术迭代更新,有声阅读日益融入人们的日常生活,已经成为中国文化新业态的重要组成部分。

有声书催生配音行业需求

作为有两年听书经验的有声阅读的用户,成也有着自己的爱好取舍。“我其实不愿意听机器配音的作品,因为机器播读根本无法准确传达作者的情绪与文字所隐藏的意蕴,节奏不够自然,多音字读音读错是常有的事情。”

提到,日前网易云音乐台上线的《三体》便以多人有声剧的形式呈现。“相当于闭着眼睛听戏,有旁白和不同人的角色演绎,还有各种场景音、背景音的加成,听书一秒入戏。”成表示,相对单播书,多人有声剧无论是还原度还是剧情的演绎感,都更有吸引力。

作为重度网文书迷的土豆也深有同感,期她刚刚听完咪咕阅读以多人有声作品——《惜花芷》。据了解,《惜花芷》一部穿越古言小说,全文200万字,从数据上来看,全网点击6亿+,9.5分超高口碑。

(《惜花芷》听书截图)

在听完《惜花芷》之前,土豆就对这部小说种草已久,但碍于自身眼疾,遵医嘱不能过度用眼,自此机器播读“听书”就为土豆的读书新方式。比起单调乏味的机器播读,自己无意中网络搜索时发现的多人有声作品——《惜花芷》也打开土豆“听书”的新大门,为此,土豆特别下载了相关音频软件换种方式“读完”这本古言。

比起机器播读,人声的表达更贴人的内心。在用户日益高涨的听书需求的推动下,目前有声书制作也从只“求量”的粗放型转向精细化发展,有声作品在形态、制作水准和演播形式上不断升级,在AI语音播读之外,还发展出了人声单播、双播外、多人有声剧甚至超级广播剧等不同的节目形态。

声音培训蓝海已至

丰富多元的产品形态也催生了极为广阔的配音行业人才需求。

虽然此前随着YY语音互动的热潮,语音pia戏、广播剧、网络配音等的兴起,出现了一批因兴趣而聚集的配音爱好者,可依然没有缓解人才稀缺的问题。

年来,有声人才的“争夺战”已经打响。

各在线音频台不断招兵买马巩固护城河;各文学网站、出版社相继布局有声市场,或成立有声部,或招募有声录制团队,成为内容制作方之一。如喜马拉雅FM 推出“万人十亿新声计划”,扶持孵化音频内容创业者;中文在线等文学网站也在开发有声业务,将海量文学作品录制成有声书,投放到各大音频台上;大吕文化等图书出版渠道传播方开始选择与梨花声音研修院等大型声播培训台以及引入喜马拉雅等台成熟主播,将版权内容交付主播录制后进行投放......

在各大台对有声人才的“争夺战”中,声音教育培训行业也由此显露于人前。记者注意到,在头部在线音频台之外,诸如十方科技、潭州教育等越来越多在线职业教育台开始深耕声音培训赛道。

以新职业在线教育台十方科技为例,为弥补蓬勃发展的声音经济带来的大量人才需求缺口,十方科技成立面向声音新职业培训的梨花声音研修院。据了解,梨花声音研修院专注声音职业技能培养,在声音培训整个流程中,高度重视市场需求导向,目前已经与微信听书、中文在线、荔枝FM、大吕文化等百家配音工作室和出版社建立了深度合作,实现对口人才输送。据悉,目前已拥有120万学员。

在梨花声音研修院总经理杨楠看来,声音培训的兴起对弥补在线音频有声人才缺口至关重要。“有声行业存在巨大的金字塔阶梯分层,例如在金字塔顶端如面向影视剧配音、主持人等方向,对声音要求的维度极高;而在金字塔底部及腰部,如有声书、绘本阅读等,需求量大,且不要求声音到达“科班”级别,普通人经过专业培训完全能达到行业要求。”

虽然当下声音培训行业尚处于初步发展阶段,但毋庸置疑的是,有声从业人员的培养重要已经被业界所认知。就在日前举办的第十一届中国数字出版博览会的行主题论坛“有声内容合作论坛”上,有声书头部企业都强调在注重内容之外,还要构建主播生态,扶持优秀主播,打造为精品有声书,并进行有声、影视、动漫一体化的衍生开发,持续放大IP价值。

正如成所言,“我之所以选择有声书作为自己阅读新方式,‘听好声音讲好故事’是我作为一个用户最朴素的要求。”在声音经济发展的进一步推动下,用户对于“好声音”与“好故事”需求的还将不断扩大,有声阅读和声音培训行业还有众多值得深耕的地方,它们的明天值得期待。

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